Bis der Atem stockt: Immer auf Rekord-Jagd

Eigentlich produziert Red Bull Energy Drinks. Doch mit cleverem Marketing schafft der österreichische Getränkekonzern Erlebniswelten, in denen digitaler Content zur ‚Sauerstoffversorgung‘ einer weltweiten Community wird – aus Produzenten, Zulieferern und Verbrauchern.

Mit 40 hängte er seinen gut bezahlten Job an den Nagel, um mit einem asiatischen Getränkerezept und minimalem Startkapital einen Weltkonzern zu gründen. Heute, 22 Jahre später, führt Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz, 61, eine globale Marke, die der Österreicher in 151 Länder weltweit absetzt. Zudem sponsert Red Bull zahlreiche Events im Extremsportbereich. Vom Steilwandklettern und Freestyle-Motocross reicht die Palette bis zum Klippenspringen und Kunstfliegen.

Regelmäßig sind es spektakuläre Weltrekorde, die dafür sorgen, dass Red Bull von Ushnaia in Süd-Argentinien bis nach Ulan-Ude in Nordost-Sibirien als Weltmarke wahrgenommen wird. Das will Red Bull mit der Hilfe des Innovationspartner T-Systems noch intensivieren. „Unsere Vision ist: Wir haben eine Idee, verschaffen ihr Flügel und kreieren eine Plattform, auf der Menschen, egal, wo sie gerade sind auf der Welt und was sie gerade tun, an dieser Idee teilhaben können“, sagt Andi Gall, Chief Technology Officer von Red Bull.

Höhenflüge mit moderner ICT

Voraussetzung für die quicklebendige Interaktion zwischen Marke und Kunden ist ein sicherer Content Pool – ein robustes Filesystem, das mit großen Datenmengen und verteilten Speicherplätzen – zukünftig in Bandbreiten bis zu 100 Mbit pro Sekunde zuverlässig umgehen kann. Für die Live-Übertragung von Videocontent in HD-Qualität etwa zwischen den Red-Bull-Hotspots Salzburg und Sao Paulo, Los Angeles und Frankfurt nutzt das Unternehmen MPLS-Technologie heute schon mit Bandbreiten von 30 Mbit/s und beauftragte T-Systems mit dem Ausbau des Netzes auf weltweit 20 Standorte.

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